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2018年是中国跨境电商的标志性年份

时间:2019-01-05 11:36 作者:admin 点击:

  法国药妆Filorga2017年在天猫开设海外旗舰店,Filorga 中国区电商总监张勇告诉记者,Filorga在法国药妆系统排名第二,已经非常有名,但是在中国还属于小众品牌,与跨境电商合作的重要目的就是扭转在中国的小众形象,变成人尽皆知。
 
  中国市场未来巨大的消费潜力将在“90后”身上爆发。中国国际商会、德勤、阿里研究院发布《持续开放的巨市场——中国进口消费市场报告》显示,进口消费群体“90后”占比超50%。进口消费群体中的年龄分化呈现更加年轻化的特征。2017年,天猫国际的“90后”“95后”消费者人数占45.2%,2018年这一占比更超过50%。不过从购买金额来看,“80后”和“85后”仍是购买力最强的群体,消费金额占47.6%。作为跨境电商消费的主力,“90后”“95后”也呈现出“新常态”和“新势力”两大趋势:购买进口商品越来越常态化、高频化,从体量和增速来看,大量以“小镇青年”为代表的低消高潜人群日益崛起成为新兴力量。相比于其他代际消费者,“90后”“95后”喜欢新鲜、小众,也喜欢高品质,需求越来越细分。“消费者已经变得越来越挑剔。”据曾碧波观察,2018年的“黑五”,以往大卖的UGG、施华洛世奇水晶已经卖不动了,相比较之下,欧洲的小众品牌却卖得比较好。
 
  满足多样化的细分市场需求已经反映到政策层面,“比如政策把跨境电商零售进口商品的单次限额从2000元提高到5000元,给高价值产品带来机会,包括轻奢类、电子产品类、美容仪器类等。”在通拓科技集团合伙人李鹏博看来,把年度限额提高到2.6万元,这个调整力度后续还有可能继续调整。“我喜欢用直播,面对镜头烹饪澳大利亚牛肉,看直播的人就能听到牛排嗞嗞作响……”天猫网红店主陆杰喜2018年11月格外忙碌,既要参加首届中国国际进口博览会,又要备战“双11”。她经营的天猫海外旗舰店Jessica’s Suitcase已经是第四年参加“双11”。她仍然感到紧张,她告诉《中国经营报》记者,第一年参加“双11”时,曾主推一款木瓜油,备货几千瓶瞬间就卖断货了。
 
  陆杰喜的另一个身份是澳大利亚前总理陆克文的女儿,不过她不喜欢拼爹。受到马云鼓励,陆杰喜2015年开始在天猫开店,经营范围囊括奶粉、蜂蜜及护肤品,亲眼见证了几年间中国这个巨大消费市场的崛起,“澳大利亚只有2300万人口,中国却有13亿人口!澳洲品牌要走出去,一定要到中国来!”
 
  让陆杰喜们感到振奋的是中国这个巨大的消费市场轮廓终于越来越清晰。2018年是中国跨境电商的标志性年份:首届中国国际进口博览会释放积极信号,2019年1月1日开始,中国政府对跨境电商的监管政策再次延期。国务院决定延续、完善跨境电商零售进口政策并扩大适用范围,对中国进口跨境电商行业意味着重大利好。“中国正在成为全球最大的消费市场之一,这个巨大的消费市场还在持续开放。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰认为。中国电子商务研究中心统计数据显示,2018年上半年中国进口跨境电商交易规模达1.03万亿元,预计2018全年将达到1.9万亿元,同比增长26.7%。另外一面,中国网络零售市场保持了持续且高速的增长,整体市场规模到2018年预计将超过1万亿美元。Frost&Sullivan与Azoya Consulting合作定制的《中国市场跨境电商的机遇》报告显示,有高达80%的海外零售商认为,中国是一个利润丰厚的市场。
 
  值得注意的是,2018年也是全球品牌入华30年。国外零售商或者品牌方目前主要靠两条路进入中国市场,即传统一般贸易模式与新兴跨境电商模式。比较之下,跨境电商模式对于进口商品的准入门槛更低,最关键的是大大缩减了进入中国市场的时间周期;同时借助跨境电商平台的大数据分析,可以及时进行营销、渠道和产品端调整。